¿Destronó Internet a la televisión?

En el pasado no se ponía el sol en el imperio televisivo, un medio de comunicación que cambio el ocio, el consumo informativo e incluso el entretenimiento dentro de los propios hogares.

Pero 2019 será recordado como el año en que Internet le quitó el trono.

Tal y como muestra esta infografía de Statista, en lo que va del año el consumo promedio online se situó en los 170 minutos diarios por persona (es decir, dos horas y 50 minutos), contra 167 minutos en promedio para la TV. Detrás de la popularidad de los medios digitales está en gran medida el creciente uso de internet en los teléfonos móviles, cuyo consumo alcanzó los 130 minutos por día.

Segun el informe “Zenith’s Online Video Forecasts 2019”, en 2021 la persona promedio pasará mas minutos cada día viendo contenidos de streaming en línea, en comparación con lo que usara consumiendo television tradicional.

La cantidad de tiempo que las personas pasan viendo streaming en línea ha crecido rápidamente en todo el mundo, a una tasa promedio del 32% anual entre 2013 y 2018, impulsada por mejoras en el tamaño de las pantallas y la calidad de los dispositivos móviles, conexiones de datos móviles más rápidas y la difusión de televisores conectados.

China y Suecia tienen los espectadores de video en línea más entusiastas, y se espera que la persona promedio en cada país pase 130 minutos al día viendo videos en línea este año. Se espera que Canadá, India, México, el Reino Unido y los EEUU, se unan a la lista.

“El consumo de video en línea está creciendo rápidamente, y la persona promedio pasará la mitad de tiempo viendo videos en línea que viendo televisión convencional este año”, dijo Jonathan Barnard, director de pronósticos de Zenith”.

Esta oferta de audiencias en rápida expansión está impulsando un rápido crecimiento en la demanda de los anunciantes, haciendo del video en línea el canal digital de más rápido crecimiento por los gastos publicitarios. Se espera que la inversión publicitaria en video en línea valdrá un tercio del mercado de anuncios televisivos en 2021

Además, se pronostica que el gasto publicitario en video en línea aumentará de $45 mil millones este año a $61 mil millones para 2021, a una tasa promedio del 18% anual, en comparación con el 10% anual para la publicidad en Internet en su conjunto.

Mientras tanto, el gasto publicitario en televisión se reducirá de $183 mil millones a $180 mil millones durante el mismo período, a medida que las calificaciones continúen cayendo en los mercados clave. Por lo tanto, el video en línea se elevará al equivalente de un tercio de todo el mercado de la televisión en 2021, en comparación con la cuarta parte de este año.

“El video en línea ha aumentado la cantidad de tiempo que los consumidores pasan viendo contenido audiovisual y está amplificando la capacidad de los anunciantes para llegar a los consumidores con anuncios de creación de marca de alto impacto”, dijo Matt James, presidente de Zenith.

“El crecimiento en la publicación de anuncios a los consumidores a través de televisores conectados será un gran contribuyente al crecimiento de este formato en los próximos años, y ayudará a devolver la atribución a la publicidad televisiva”.

El inventario de video tiene una gran demanda, y para satisfacer la necesidad, los editores han complementado los anuncios de video que aparecen antes, durante o después del contenido de video con anuncios in-stream, anuncios de video que aparecen junto a otro contenido, como texto, imágenes o redes sociales. publicaciones y anuncios fuera de línea o “en lectura”.

Los anuncios out-stream ahora son comunes y, en algunos mercados, comprenden la mayoría de la publicidad en video: en el Reino Unido, el 57% de la inversión publicitaria en video se destinó a publicidad out-stream en 2018.

Las marcas deben hacer distinciones claras entre la forma en que usan los anuncios in-stream y out-stream. Los anuncios In-stream llegan a los consumidores que buscan activamente ver videos y se inclinan para prestarle atención. La calidad del video en el que se inserta un anuncio juega un papel importante en la determinación de cómo el espectador interactúa y responde al anuncio. Por lo tanto, las marcas deben asegurarse de que sus anuncios in-stream aparezcan en contenido que respalde sus valores.

Los anuncios out-stream llegan a los consumidores que están interesados ​​principalmente en el contenido junto con los anuncios, y que pueden desplazarse rápida y fácilmente. Estos anuncios se ven comúnmente con el sonido apagado. Los anuncios out-stream deben captar y mantener la atención con rapidez y contenido interesante que se pueda entender rápida y fácilmente y, lo más importante, agregar valor a través de la relevancia, tanto para el público como para el objetivo comercial. Los anuncios out-stream son difíciles de evaluar utilizando las métricas de visibilidad tradicionales, contra las cuales la mayoría tendrá un desempeño deficiente; en su lugar, deben juzgarse según las métricas comerciales, como el impacto incremental de la marca o las ventas.

Más allá de la transmisión y la transmisión, las plataformas sociales como Facebook y Snapchat están haciendo que la realidad aumentada (AR) sea accesible tanto para los consumidores como para las marcas a través de sus anuncios de video AR.

Desde permitir que los consumidores se prueben la ropa y los accesorios hasta proporcionar filtros envolventes para juegos y películas, el video AR tiene el poder de colapsar el viaje del consumidor y poner los productos en manos de los consumidores con solo deslizar o tocar. Las marcas deberían cosechar la ventaja de ser pioneros y utilizar AR para cerrar la brecha entre los entornos de compras en la tienda y en línea.

Atendiendo a cómo invierten los usuarios el tiempo en la red, las redes sociales se llevan el mayor trozo del pastel: 4,6 horas a la semana, seguidas del correo electrónico con 4,4 horas y a las páginas web, con 3,9 horas semanales, finalizando con la lectura de noticias, 2,7 horas.

Gran parte de la responsabilidad de este auge online está la alta penetración de teléfonos inteligentes en el mercado, que junto a las completas tarifas de datos o el auge del streaming, factores tras el creciente uso de Internet en los teléfonos móviles, responsable de 170 minutos por día, más de dos horas por persona.